Экс-топ-менеджеры компании Видео Интернешнл Александр Лигер и Вячеслав Колесниченко объявили о создании компании VIST.
Новый игрок будет специализироваться на агрегации рекламных возможностей региональных каналов в первую очередь для размещения рекламы крупных федеральных рекламодателей. Сбором и поставкой социологических данных для анализа эффективности рекламы будет заниматься компания MediaHills.
Новый федеральный оператор заинтересован в кооперации со всеми региональными телеканалами. В прошлом использование возможностей региональных каналов для размещения рекламы представляло собой вызов для рекламодателей из-за отсутствия полноценного измерения аудитории. Реализация региональных ресурсов, ограниченных соответствующей зоной вещания, не является предметом проекта VIST.
Цель проекта заключается в генерации нового общенационального инвентаря в интересах федеральных рекламодателей. Использование современных технологий Mediahills позволяет определять федеральные рейтинги и доли для пула региональных телевещателей, а также осуществлять мониторинг выходов рекламных материалов по всей стране. В свою очередь, единая сквозная рекламная сетка для всех участвующих в проекте вещателей создает условия для генерации нового федерального рекламного инвентаря.
За последнее время и, особенно, в период пандемии отмечен рост интереса к локальному контенту со стороны зрителей. Наибольшие рейтинги на региональном ТВ получают локальные новости, прямые трансляции спортивных событий, значимых для местной аудитории, передачи и другие программы, которые освещают местные события. При условии участия в проекте VIST местные вещатели смогут более эффективно реализовать все имеющиеся рекламные ресурсы, используя эффект синергии.
Таким образом, агрегация рекламных ресурсов локальных телеканалов решает проблемы как вещателей, так и рекламодателей.
По словам Александра Лигера, со-учредителя компании VIST: «Необходимость подобного рекламного продукта назрела давно. Региональные каналы имеют, в основном, привлекательную платежеспособную аудиторию. Эта аудитория с большой лояльностью относится к локальному контенту. Игнорировать данный сегмент значит лишать рекламируемый бренд дополнительной доли рынка, инкриментального охвата. Мы не только предлагаем федеральным рекламодателям новый сегмент рынка, мы собираем подробную статистику по нашей аудитории, что позволяет сделать маркетинговые коммуникации еще более адресными и в конечном итоге приведет к оптимизации размещения, в том числе, в денежном измерении.»
Как отметил Вячеслав Колесниченко, со-учредитель компании VIST : «Основным ограничением для реализации подобного решения в прошлом было отсутствие измерений аудитории местных каналов, находящихся в пределах доверительного интервала. Компания MediaHills в состоянии предложить рынку принципиально новую систему сбора данных с использованием RPD. Она отличается бОльшим охватом домохозяйств, мультикластерной выборкой и позволяет получать репрезентативные данные по всем региональным каналам независимо от размера аудитории последних.”
Как прокомментировал Андрей Бояринов, основатель и генеральный директор MediaHills: «Мы рады, что наши данные все более востребованы у различных игроков рынка. Мы используем самые передовые технологии измерения, которые за счёт охвата позволяют получать наиболее точную информацию об аудитории в режиме реального времени. Мы уверены, что продукт, который предлагает компания VIST откроет новые возможности для региональных каналов и федеральных рекламодателей, и в конечном итоге повысить эффективность размещения рекламы».
MediaHills – один из крупнейших игроков на российском рынке телеизмерений. Располагает крупнейшей в Европе собственной открытой системой измерения теле-аудитории, основанной на сборе и обработке данных с федеральных и региональных операторов связи. Размер панели составляет 2,3 млн домохозяйств в 240 городах по всей России. Компания измеряет более 1400 телеканалов РФ.
